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忠于品牌,精于技術(shù)

十堰網(wǎng)站建設(shè)公司教你如何玩轉(zhuǎn)紅人營銷!

發(fā)布時間:2017-04-11 作者:十堰網(wǎng)站建設(shè) 瀏覽:

  都說無網(wǎng)紅不營銷,紅人營銷的范圍則覆蓋的更廣,各路明星藝人都囊括在其中。如今,紅人營銷也早已不是什么新鮮事,無數(shù)企業(yè)和品牌想借助紅人的強(qiáng)大粉絲號召力,在商品競爭的戰(zhàn)場上分的一杯羹。

  新媒體時代來臨,自媒體類型當(dāng)?shù)溃绾尾拍芡孓D(zhuǎn)紅人營銷?

  紅人的粉絲是否與產(chǎn)品的受眾吻合

  紅人營銷的模式其實(shí)有很多,除了品牌和紅人一次性的合作,也有長期性的合作。微博大v組團(tuán)的一次轉(zhuǎn)發(fā),我們可以視為一次一次性的合作。而挑選品牌大使長期為其代言和搖旗吶喊,則是長期性的合作。

  之所以找紅人做營銷,還是看重了他們背后龐大的粉絲群體。粉絲對紅人的忠誠度,進(jìn)而會轉(zhuǎn)化為對你品牌和產(chǎn)品的忠誠度。之所以最后會沒效果,還是因?yàn)槟阏业募t人的粉絲和你的產(chǎn)品受眾不吻合,或者說缺乏關(guān)聯(lián)度。

  英國的知名時尚類視頻博主zoesugg,曾被任命為精神健康慈善機(jī)構(gòu)MIND的“數(shù)字大使”。該機(jī)構(gòu)之所以這位美女博主合作,是因?yàn)樗羞^患焦慮癥的經(jīng)歷。而他的粉絲對精神健康方面的問題,會更有認(rèn)同感。

  今年1月份特步公布了新代言人,是wuli國民小花旦趙麗穎,戲好人好,青春靚麗,還有滿滿的活力。

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  紅人營銷

  之所以挑選趙麗穎作為特步的代言人,大致有以下兩點(diǎn)原因:第一,趙麗穎自帶熱度,具備數(shù)量龐大的粉絲基礎(chǔ)和關(guān)注度,作為時下的話題女王,收視女王,她給品牌帶來的溢價關(guān)注是巨大的。二是趙麗穎形象積極正面,與特步提倡的運(yùn)動、陽光的品牌形象不謀而合。最主要的是趙麗穎的粉絲群體多半是年輕人,這就更符合特步需要在年輕人中打開市場的品牌需求。

  而特步的這一選擇無疑是正確的,不僅博得了超高的關(guān)注度,也幫特步獲得了不俗的關(guān)注度,甚至有不少人戲稱選擇趙麗穎當(dāng)代言人的特步莫名的變得好看了。

  選擇紅人營銷,無論是短期合作,還是長期合作,都應(yīng)該精準(zhǔn)定位目標(biāo)群體,挑選粉絲特征最對品牌胃口的紅人進(jìn)行合作,才能收獲到預(yù)期的效果。

  營銷方式多樣化

  紅人營銷這一老套路,其實(shí)未必就不能玩出新花樣。說到紅人營銷,不能不提去年又火了起來的“過氣歌手”薛之謙,曾經(jīng)唱著“認(rèn)真的雪”的小清新歌手,搖身一變因?yàn)槎巫又匦伦哌M(jìn)了大眾的視野,變成了不折不扣的大網(wǎng)紅。他在2016年火了一整年,到了今年依舊很火。火到什么程度,隨便附一張他推送的微博截圖就知道了。微博粉絲總共接近3000萬,多少僵尸粉我們不計(jì)。

  而前段時間嬌蘭和楊洋合作的廣告大片,以及策劃的一系列活動,也獲得了不俗的成績。原因主要在于品牌方“會玩”,不僅挑選男明星代言口紅,還挑選了時下俘獲少女心電力最足的男星代言,可以說話題性十足。試問由你男神親自試色代言的口紅,你能不買嗎?答案是就算吃吐也要買啊!

  紅人營銷已經(jīng)不再是簡單的拍個海報(bào),發(fā)幾條微博就能搞定的事。拿出更多出色創(chuàng)意和誠意,才能更好的俘獲粉絲和大眾的心。薛之謙的網(wǎng)紅之路靠著努力一步一步進(jìn)階成大神,做紅人營銷也一樣,多種模式相結(jié)合,挖空心思拉近與用戶之間的距離,才能更加充分的發(fā)揮出紅人效應(yīng)。

  十堰網(wǎng)站建設(shè)公司華想科技總結(jié)了一下紅人營銷,直白的說就是一次企業(yè)和紅人之間的互惠互利。企業(yè)借助紅人的粉絲號召力提升產(chǎn)品和品牌的知名度,而紅人們也在這次營銷活動中又狠狠的進(jìn)賬一筆。如何合理的利用紅人號召力,又如何將紅人的粉絲效應(yīng)發(fā)揮到極致,就是做紅人營銷最需要思考的問題。