現(xiàn)在的營(yíng)銷被分成線上、線下;也被分成了傳統(tǒng)和互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)造出了虛擬經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的概念，什么新經(jīng)濟(jì)、新技術(shù)、新零售。

　　說到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷，我們能快速想到了的概念是去中心化、用戶思維、快速迭代、品牌IP化、自帶流量······

　　很多人說，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)顛覆了傳統(tǒng)營(yíng)銷，改變了商業(yè)的本質(zhì)。不得不說，互聯(lián)網(wǎng)思維和方式確實(shí)對(duì)傳統(tǒng)營(yíng)銷構(gòu)成了很大的挑戰(zhàn)，在思考用戶、產(chǎn)品、渠道和傳播上，借助于新技術(shù)、大數(shù)據(jù)，在滿足消費(fèi)者需求上，更加精準(zhǔn)和有效，特別是在精準(zhǔn)傳播和低成本構(gòu)建渠道優(yōu)勢(shì)上，傳統(tǒng)的打法已經(jīng)顯得落后了。

　　十堰網(wǎng)站建設(shè)公司華想科技認(rèn)為，不是什么顛覆和改變商業(yè)本質(zhì)，以后也不會(huì)存在什么互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷和傳統(tǒng)營(yíng)銷，商業(yè)的本質(zhì)不會(huì)改變，營(yíng)銷的本質(zhì)也不會(huì)改變。

　　自從互聯(lián)網(wǎng)在渠道、傳播上形成時(shí)間和空間范圍內(nèi)的優(yōu)勢(shì)之后，對(duì)很多傳統(tǒng)營(yíng)銷人、消費(fèi)品品牌營(yíng)銷造成了很多困擾，尤其是傳統(tǒng)消費(fèi)品大佬業(yè)績(jī)出現(xiàn)連續(xù)下滑之后。

　　有人認(rèn)為，全國(guó)性大單品時(shí)代已經(jīng)一去不返，現(xiàn)在時(shí)爆品時(shí)代、個(gè)性化的時(shí)代。他們認(rèn)為：快消品大佬業(yè)績(jī)下滑，也是因?yàn)槭チ诉^去統(tǒng)治全國(guó)的大單品。

　　因此，他們認(rèn)為，未來就是“小而美”的產(chǎn)品或品牌勝出，或者基于人群、社群的產(chǎn)品或品牌才能有生命力，才能獲得成功。

　　對(duì)于這樣的論調(diào)，十堰網(wǎng)站制作公司華想科技是不以為然的。

　　“小而美”品牌之所以能夠形成影響，是受到社群概念的影響，確實(shí)，作為互聯(lián)網(wǎng)思維的落地，社群對(duì)推動(dòng)個(gè)人品牌及影響力還是有很大促進(jìn)作用的，可惜，并沒有形成更大的影響力。

　　“小而美”品牌被每個(gè)不同的社群分割之后，品牌實(shí)際上就不是品牌，而是商品(不是產(chǎn)品，請(qǐng)注意)。商品按照定義來講，就是具有使用價(jià)值和價(jià)值得的東西，非常容易被替代。

　　每一類人群有不同的喜好，因此形成了不同的群體，從本質(zhì)上來說，品牌就是消費(fèi)者的認(rèn)知，品牌就是“想象的共同體”，如果你仔細(xì)想一想，社群是不是想象的共同體呢?

　　去中心化啊，品牌也被分割了，品牌也被稀釋了嗎?小而美品牌就應(yīng)運(yùn)而生了。這就是“小而美”品牌的最基本的邏輯。

　　“小而美”的終極出路：大品牌!

　　“小而美”品牌如果僅僅是某個(gè)社群且局限在某個(gè)社群內(nèi)，實(shí)際上是沒有前途的。“小而美”并不是永遠(yuǎn)小而美，小而美是切入點(diǎn)，是做大的手段。但最終不能做大、不想做大，只有一條路：消亡!

　　互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)實(shí)際上是贏者通吃，要么第一，要么還是第一!唯一都是浪費(fèi)!很難想象，一個(gè)偏安一隅，蝸居區(qū)域的互聯(lián)網(wǎng)品牌會(huì)得以生存?道理很簡(jiǎn)單，互聯(lián)網(wǎng)沒有這樣的“區(qū)域”和“一隅”。能夠做的，就是做大，做到影響力和統(tǒng)治力。

　　互聯(lián)網(wǎng)就是小品牌?就是因?yàn)樯缛骸€(gè)性化?看似有一點(diǎn)道理，實(shí)則似是而非、想當(dāng)然!標(biāo)準(zhǔn)化、個(gè)性化只是相對(duì)的，蘋果的產(chǎn)品有個(gè)性吧，但是不是標(biāo)準(zhǔn)化呢?它屬于一個(gè)社群，更加屬于全部有消費(fèi)能力的群體。

　　個(gè)性化是是基于消費(fèi)者的心理，標(biāo)準(zhǔn)化是基于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造，沒有標(biāo)準(zhǔn)化，你永遠(yuǎn)做不大，做不大，沒銷量，你談何品牌!

　　互聯(lián)網(wǎng)一定是大品牌的天下，適用不進(jìn)則退的世界普遍法則。

　　十堰網(wǎng)站設(shè)計(jì)公司華想科技以為，所謂“小而美”的品牌，無論在任何時(shí)代，都很難生存，不信，你看看那些倒閉的企業(yè)和店鋪!只是，我們?cè)谇腥胍粋€(gè)市場(chǎng)的時(shí)候，需要找到一個(gè)核心人群切入并引爆消費(fèi)而已，這跟爆品和定位的思想也是不謀而合的。

　　你永遠(yuǎn)不要想去維持，任何銷售和品牌的事情，都無法去維持!