從4月3號開始，小程序“推廣”功能正式關(guān)閉。在微信新版本中，搜一搜已經(jīng)全面升級，小程序搜索改為算法機制。同時微信官方公布了小程序搜索權(quán)重影響因素。

　　為什么會有“推廣功能”

　　推廣功能的出現(xiàn)只是彌補搜一搜前期算法的不足。張小龍認為小程序線上觸達主要通過“微信搜一搜”實現(xiàn)，當時搜一搜還沒有完善，其功能無法支撐小程序的搜索。因此“推廣功能”才會出現(xiàn)。

　　官方認為，“推廣功能”只是為了與當時只支持小程序名稱搜索的謹慎搜索策略結(jié)合產(chǎn)生作用。

　　推廣?不存在的!

　　我們曾經(jīng)對“推廣功能”寄予了太多希望，能享受到“推廣”的小程序卻寥寥無幾。同一行業(yè)的小程序有太多，你即使對關(guān)鍵詞做再多的優(yōu)化，得到的精準流量非常有限。隨著更有效的“服務(wù)直達”上線，小程序運營者已經(jīng)對推廣功能不抱太多希望。

　　推廣功能關(guān)閉，真正的線上流量才剛開始

　　2018年4月3日，推廣功能正式關(guān)閉，全新搜一搜上線。這意味著搜一搜已經(jīng)有強大的算法支撐小程序搜索。只支持“名稱搜索”的時代已經(jīng)結(jié)束，更多運營良好的小程序?qū)⒌玫匠浞值钠毓狻?/p>

　　另外搜一搜的功能優(yōu)化，也會吸引更多的微信用戶使用，讓更多的用戶通過線上觸達小程序。

　　因此推廣功能關(guān)閉其實是代表真正線上流量的開始。只要你的小程序運營得好，你將獲得更大量、更精準的線上流量。

　　接下來，小程序如何能獲得更好的搜索結(jié)果?

　　微信一直希望用戶通過某個服務(wù)的關(guān)鍵詞搜索，能夠觸達到他想使用的小程序。全新的搜一搜支持更強大的“服務(wù)搜索”。在“推廣功能”關(guān)閉之際，微信首次透露了部分的搜索影響因素：

　　聚焦小程序質(zhì)量

　　小程序所提供的內(nèi)容和服務(wù)的完整性及優(yōu)質(zhì)度，將對搜索結(jié)果造成最重要的影響;同時，平臺會關(guān)注小程序在訪問、點擊、停留、留存、交易等數(shù)據(jù)指標上的表現(xiàn);不良投訴和惡意違反平臺規(guī)則的記錄會直接對你的搜索結(jié)果產(chǎn)生負面影響。

　　提高相關(guān)描述準確性

　　小程序名稱和描述清晰、真實、準確，增加無意義的形容詞和蹭流量行為會讓你得不償失。

　　除此之外，微信也承諾將不斷優(yōu)化算法能力，為大家?guī)砀玫男〕绦蛩阉黧w驗。

　　小程序搶注時代已經(jīng)過去，商家應(yīng)該集中精力做好線上線下的運營。通過線上線下活動，提高小程序的用戶活性，從而獲取更多的線上搜一搜流量。